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您的企业还需要一个网站吗

更新时间:2020-01-03 15:55:17

鲁迪·门多萨(Rudy Mendoza)坚决反对计算机。“我不喜欢它们,”他断然地说。

因此,来自加利福尼亚州西科维纳市的一家网络恐惧珠宝制造商在网络营销的先锋方面做得很强悍,而且有些人会不明智地进行了测试,以测试建立其公司网络业务的战略,即使不是非常规的,这也不算什么?

门多萨(Mendoza)的做法与众不同之处在于,它涉及放弃其公司近十年前推出的公司Jewelry Sales&Design的网站,转而使用一个简单的第三方托管登录页面。这样做,门多萨(Mendoza)打破了主流商业策略的基本规则,即无论规模大小,公司都必须拥有一个正式的静态网站才能在竞争中生存。

在没有网站的情况下进入在线世界并不是一种广泛认可的做法。实际上,它与甚至最先进的互联网营销专家的更好判断都相反(请参见侧栏)。令人惊讶的是,门多萨的不循规蹈矩的方法似乎正在奏效。

门多萨说:“我们在我们的网站上花费了数万美元,却几乎一无所获。”“我们为整个[着陆页]套餐花费了2500美元或3,000美元,我非常确定,在最初的几个月中,我们从中获得了很多收益。我们获得了数千次点击,而且还有更多这些热门歌曲打来的电话。”

为什么要放弃网站?

在互联网这个实验性实验室中,打破常规的企业家正在使用分布式策略,专门通过社交媒体和Web应用程序建立在线形象。它是在特定情况下的优点,如果只是作为权宜之计,直到公司有足够的资源投资在一个完全成熟的网站的方法,根据基尔斯滕曼格斯,WebVisible的CEO,网络营销公司,发展小企业网络营销围绕着陆页构建的策略。“这类车辆具有即时性,无需维护20页,30页或40页的网站,便可以根据需求改变硬币的价格。”

关于建立和维持与客户和潜在客户的关系,在有Facebook,LinkedIn和Twitter的情况下,企业可能不需要网站,Mashable.com的总编辑Adam Ostrow认为,Mashable.com是一个基于博客的网站,内容涵盖发展情况。 Web 2.0和社交媒体。“社交媒体确实比传统的公司网站具有更大的影响力,可以持续地吸引人们的注意力。这对于定期的对话和思想分享非常有用。”

即使是像Digital Americana这样的初创公司,也就是专门为Apple iPad设计的基于Web的即将推出的基于网络的多媒体文学和文化杂志,也被鼓励在没有正式网站的情况下启动。

纽约杂志的出版商托尼·法西亚诺(Tony Fasciano)说:“到目前为止,通过使用Tumblr作为主要博客网站,并在Twitter和Facebook上创建页面,我们每天可以产生约100次页面浏览量-全部尚未发布我们的第一份新闻稿。”

不用网站就可以让初创公司保持精益运营,直到它变得更加成熟为止,这时Fasciano说他可能会考虑添加一个网站。“目前,我们希望保持低调,不要使事情复杂化。”

成本是采用少网站方法进行在线营销的主要动机。参与大多数社交媒体都是免费的,而许多Web应用程序都是免费的或几乎免费的。另一个是可以通过诸如Facebook广告之类的工具瞄准本地市场的能力。InfusionSoft的社区经理Joseph Manna解释说,使用诸如Twitter或登录页面之类的工具,公司还可以为特殊目的(例如特价,活动和产品发布)创建“快速而肮脏的”在线状态。小型企业的在线营销工具。而且,根据WebVisible的经理所说,它为公司提供了一个在全面推广之前测试营销信息的平台。

这些因素使这种策略最适合某些类型的企业。例如,奥斯特罗说,餐厅和酒吧可以在Facebook或Twitter上发布特殊信息以增加当天的人流量。个体经营者和很小的公司,从瑜伽教练到承包商,都可以使用登录页面,LinkedIn和Facebook创建简单但实用的在线形象。

无所不能的最佳实践

虽然可能无法真正替代传统网站,但正确的工具和策略组合可以提供在线存在,在许多方面都可以与网站所提供的竞争。以下是网络营销专家的一些建议:

确定社交媒体重点。例如,与餐馆和酒吧等与公众建立非正式关系的企业可能会首先关注Facebook,而那些想要具有更专业风味的关系的企业可能会从LinkedIn开始。

使用徽标,图像和有关企业的信息自定义博客,社交媒体页面或登录页面。

大量依靠Web应用程序以带来规模,功能和覆盖范围。大量即插即用的应用程序可用,其中许多都是免费的或无成本的,可添加至关重要的元素,例如购物车,潜在客户表格,优惠券和视频。Ostrow表示,诸如TweetDeck和Involver之类的应用程序值得管理,这些应用程序可以管理和协调通过社交媒体发布的内容,这些应用程序也很有价值,而那些有助于企业拓展本地市场前景的应用程序也很有价值。

博客。除了是向群众提供新鲜内容的好方法之外,它还使一个人在自己的领域中处于权威地位,同时还传播着有关其产品和服务的信息。通过博客,您可以控制内容,而其他形式的社交媒体则不一定如此。诸如Wordpress,Blogspot和Tumblr之类的工具是许多可靠的选择。

拥抱分析工具。它们对于衡量企业在线工作的影响范围和影响至关重要。Fasciano说,Google Analytics(分析)能够提供简单有用的指标来评估网络用户对特定社交媒体行为的反应,这是无价的。

相互作用。通过明智地通过小组,推文等将自己和您的公司加入社交媒体对话,以增强个人风格。

Mangers说,所有这些组件都应在传达和控制所需消息的同时,捕获重要的竞争信息,当然还有新客户。“您所说的是信誉管理-控制您的内容和数据,使其完全由您作为资产拥有。”

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