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一种工具如何帮助小型出版商实现数字化

更新时间:2019-12-31 12:19:51

报纸正面临严重麻烦并不是新闻。在过去的五年中,它们在北美的发行量下降了17%,尽管一些最大的日常出版物已通过数字化收益抵消了印刷销售的下降,但大多数较小的独立拥有的本地商店都在努力从印刷版过渡到网页。

这就是OwnLocal的用处。总部位于得克萨斯州奥斯汀的软件开发商和服务提供商提供了白标解决方案,例如印刷到数字广告转换工具AdForge,它使小镇的出版商能够无缝地将他们的工作翻译到计算机屏幕上,移动设备。AdForge自动为广告文案的每个词建立索引,以增强搜索引擎优化(SEO),引入交互式内容(如地图和路线),集成社交媒体共享并提供全面的分析数据。它甚至增加了老式的味道:AdForge使消费者可以轻松打印广告和优惠券以进行实际兑换。

OwnLocal联合创始人兼首席执行官Lloyd Armbrust说:“我们试图解决的问题是如何帮助[发布商]赚钱。”“当地报纸并不总是知道如何在网上做东西,但是他们了解印刷广告,并且他们非常了解他们的客户。因此,我们开发了一种产品,将印刷广告放在网上。”

Suburban Newspapers的总裁Shon Barenklau(位于内布拉斯加州贝尔维尤的《阿什兰公报》,《 Wahoo Newspaper》和《 Waverly News》的发行人)面临着OwnLocal承诺要解决的许多挑战。每周的报纸覆盖了奥马哈和林肯市场之间的区域,记录了电视,广播和大都市出版物通常忽略的人群,地点和事件。

巴伦克劳说:“我们有一个强大的人口结构,每周都需要印刷报纸,但是随着我们的发展,人们也希望他们在制作新闻时能传递新闻。”“在收集家乡信息方面,没有人比我们做得更好。但是我们必须以电子方式提供更好的信息。我们没有太多资源可用于管理网站。与OwnLocal合作使我们能够负担得起进入数字竞技场并提高竞争力。”

事实上,竞争如此激烈,以至于《郊区报纸》去年的在线广告收入比上一年增长了30%。巴伦克劳说:“随着我们的前进,我希望这个数字会增长。”

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与2010年相比,Suburban Newspapers的在线广告收入增长了30%。SuburbanNewspapers的

周报是利用OwnLocal平台在35个州中的100多家出版物之一。

推出OwnLocal解决方案的报纸在发布后的两周内平均每年产生60,000美元的在线收入。

Suburban Newspapers每周在35个州的100多家出版物中,利用OwnLocal的平台为其广告主提供一系列基于Web的交钥匙服务。除了AdForge之外,OwnLocal还吹捧Local Hero,Local Hero是一个可定制的在线目录,旨在帮助区域品牌和小型企业扩大其网络影响力并促进潜在客户的产生,并附带白帽SEO,电子商务工具和大量内容增强功能。OwnLocal还支持每日交易服务。Armbrust说:“我们的产品涵盖了从潜在客户到博客帖子再到社交媒体的整个领域。”“我们可以处理所有事情。”

该公司表示,推出OwnLocal解决方案的报纸在发布后的两周内平均产生了6万美元的年化在线收入。OwnLocal声称所有出售的Web服务削减了50%。在2011年10月中旬,这家初创公司完成了由WordPress开发人员Automattic牵头的一轮未指定的融资,使对OwnLocal的总投资达到近200万美元。“我们正在努力超越盈利点,并以正确的方式扩大规模,”阿姆布鲁斯特说。“我们也开始与更大的出版集团进行对话。”

但是OwnLocal受益最大的是像Suburban Newspapers这样的小型本地发行商。巴伦克劳说:“作为我们社区中领先的信息来源,我们有责任提供不同的平台,并向当地企业展示如何利用这一平台。”“人们通过他们的家乡报纸进行联系。他们依靠它来获取信息,然后他们在咖啡店或杂货店里谈论这些信息。大城市的人们从许多方向获取信息,他们不了解其价值。家乡联系提供的。”

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